【城镇化】卫浴企业渠道下沉 高性价比产品更吃香

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    卫浴企业渠道下沉 高性价比产品更吃香

随着国家对新型城镇化政策的推进，卫浴行业也将迎来行业“春天”。过去企业更多的是将市场瞄准一、二线市场，随着国家政策的落实，很多企业纷纷转向三四线市场，由于特有的市场特性，一些品牌在渠道下沉之时，还需推出更高性价比的产品才能成功打入市场。三四线城市消费需求强烈业内人士表示，未来20年，新型城镇化将成为中国家居行业快速发展的重要推动力，除了一二线城市之外，三四线城市和农村的需求也将大幅上升。对于卫浴行业来说，这也是一个大的机遇。当前，三四线城市的经济发展速度快，消费能力增强，市场潜力也逐渐凸显。有卫浴品牌提出，专攻一二线“城市新贵”阶层。事实上，三四线城市的“新贵”阶层群体也并不小。在信息传播迅捷的现在，三四线城市“新贵”在审美水平及装饰需求等方面，与一二线城市差距不大，或根本没有差距。特别是80、90后的一代，在三四线城市，由于房价较低、生存压力更小，其消费需求旺盛，对卫浴等产品、品牌的要求或许更高。

性价比产品更吃香

近年来，卫浴市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的卫浴企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为卫浴企业的重点工作。要寻找出路，拓市场是必须做的事。随着城镇化的推进，渠道下沉之势成必然。三四线市场全面发展，经销商扁平化扩大，县、镇级的分销商纷纷独立扁平，新农村建设与城镇化进程进一步繁荣了三、四线市场的卫浴产品销售。卫浴企业渠道下沉，是对市场环境改变所做出的应对，是企业寻求新的生存发展空间的积极措施。不过，占有新市场并不简单。总体来看，由于一二线城市消费者收入较高，卫浴品牌也趋向于高端化，而三四线城市无论是从经济收入水平还是消费观念，都与一二线大城市有着较大的差距，所以三四线消费者对一二线的卫浴品牌的接受度和认可度较低。因此，卫浴企业若想在三四线市场成功获得消费者的芳心，推出高性价比的卫浴产品是毋庸置疑的。

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